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標題: 此次合作将实现更智能 [打印本頁]

作者: bappy12 時間: 2025-1-12 15:17
標題: 此次合作将实现更智能
comScore 不断增加盟友，试图成为领先的在线测量和分析公司。在得知其与 Kantar和Viacom 的协议后，其与 Adobe 的联盟现在刚刚曝光。

因此，从现在开始，comScore 将纳入 Adobe Certified Metrics 指标，以帮助广告商和广告销售商更好地调整他们的广告活动。感谢 Adobe，comScore 将获得更多直接从 Adobe Analytics 支持的数字资产中提取的有关消费者行为和特征的数据。这意味着营销人员将能够更好地比较一些关键指标，例如视频的开始时间、平均观看时间或每个广告在所有设备（例如智能手机、平板电脑、游戏机或设备）上的参与率。视频 (OTT)，如 Roku。

Adobe Primetime副总裁 Jeremy Helfand 表示：“的广告购买和销售，并建立支持线性和数字体验融合所需的信任和信誉。”

comScore 首席执行官 Serge Matta 表中国 WhatsApp 数据示，由于该协议，他们将能够向客户提供“关于消费者如何、何时何地与内容和广告互动的更精确的见解” 。此外，Matta 指出 Adobe 的跨平台标记功能将加速 comScore 大规模提供跨平台测量的能力。客户所要做的就是激活该服务。

维亚康姆媒体网络研究执行副总裁科琳·法赫·拉什 (Colleen Fahey Rush) 认为，此次合作“对整个行业来说是一场胜利” 。

一些专家认为， comScore 获得的能力可能对尼尔森构成威胁，尼尔森几十年来一直是媒体衡量领域的女王。 comScore 和尼尔森都在致力于开发能够衡量在线和电视内容和广告观看次数的产品。

就 Adobe 而言，它还与 Nielsen 合作开发数字内容收视率，该产品现已与多家公司进行测试。

Adobe 还将把 comScore 受众数据（包括人口统计数据）集成到其数据管理平台 Adobe Marketing Cloud 中，以便针对有针对性的营销活动（例如电子邮件、视频广告、展示和搜索）优化受众群体。该系统将允许 Adobe 客户评估营销内容针对特定受众群体的表现。

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